C’est sur les berges du canal de l’Ourcq que BETC, l’une des plus importantes agences françaises de publicité, vient de prendre ses quartiers. Son ambition, faire de son déménagement un vaste projet créatif qui s’inscrira dans le développement du Grand Paris.
Et BETC réinventa Pantin ?
Les locaux du 10e arrondissement devenus trop étroits pour les 900 collaborateurs, les présidents de l’agence BETC, Rémi Babinet et Mercedes Erra ont mis le cap sur Pantin et ses anciens Magasins généraux. Mémoire de l’activité industrielle des années 1930, devenus entre-temps le temple du graff, cet ensemble de 20 000 mètres carrés a été entièrement réhabilité par Nexity pour le compte de Klépierre, qui a revendu en juin dernier à AG2R La Mondiale. BETC a imposé l’architecte Frédéric Jung et une organisation en « bureau libre » avec de nombreux espaces communs. La ligne directrice était de proposer un « bâtiment-outil » capable de s’adapter aux besoins des utilisateurs et propice à l’inspiration avec notamment un jardin suspendu. L’agence souligne à ce propos un scénario de travail assez rare puisque Rémi Babinet a participé pendant trois ans à l’ensemble des réunions de chantiers menées avec l’architecte, Nexity et Klépierre. L’idée était aussi de mettre en place un lieu relié à Pantin et sa population, où les « pubeux » et créatifs ne vivraient pas en vase clos. Au-delà du projet architectural, BETC souhaite apporter une dynamique nouvelle à la ville. Si l’agence emboîte en la matière le pas à Hermès, Chanel et BNP, installés là depuis quelques années déjà, son immense vaisseau amiral pourrait bien être l’emblème de celle qu’on surnomme déjà « la nouvelle Brooklyn du Grand Paris ».
L.S
