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« RT est une chaîne de télévision d’information continue qui propose un point de vue alternatif sur l’actualité internationale ». Sur le site du média russe, le brief se veut rassurant. Pourtant, l’annonce de l’arrivée imminente de Russia Today en France a provoqué une levée de boucliers chez ceux – nombreux – qui y voient un outil de propagande à la solde du Kremlin. Chercheur à l’Ifri et spécialiste de la Russie, Julien Nocetti nous livre sa vision d'un média qui, avant même d'avoir commencé à émettre, fait déjà polémique, de sa stratégie de ciblage territorial et de ses objectifs en termes de diplomatie internationale.

Faire du big data un levier d’optimisation marketing à destination des marques, emmener les annonceurs à penser leur communication digitale en fonction d’une cible mais aussi d’un contexte, redonner du sens au message en travaillant sa pertinence… Pierre Calmard, Directeur Général de Dentsu Aegis Network et Président de iProspect France, y voit un impératif. Un enjeu trop stratégique pour ne pas justifier que l’on renonce au combat « inutile et dépassé» pour l’e-privacy. Shocking.

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