Quelle prévision d’évolution du marché publicitaire pour les mois à venir ?
Reprise ? Pas reprise ?
Si l’Institut de recherches et d'études publicitaires (Irep) annonçait en mai dernier une prévision d’évolution du marché publicitaire comprise entre - 3 % et - 4 % en 2013, l’agence ZenithOptimedia prévoit pour sa part - 2,5 %, avec une amélioration tout au long de 2013 (T1 à - 7 %, T2 à - 3 %, T3 et T4 à - 0,4 %), mais + 0,3 % pour l’an prochain.
De son côté, Omnicom Media Group (OMG) prévoit une légère reprise (+ 0,6 %) des investissements publicitaires en 2014, ou à tout le moins l’arrêt de sa chute. Dans le détail : + 2,5 % pour la TV, + 2 % pour la radio, + 1,5 % pour la publicité extérieure. Et alors que le mobile n’en finit pas de grimper (+ 65 %), la presse poursuit sa dégringolade (- 4 %).
De son côté, Omnicom Media Group (OMG) prévoit une légère reprise (+ 0,6 %) des investissements publicitaires en 2014, ou à tout le moins l’arrêt de sa chute. Dans le détail : + 2,5 % pour la TV, + 2 % pour la radio, + 1,5 % pour la publicité extérieure. Et alors que le mobile n’en finit pas de grimper (+ 65 %), la presse poursuit sa dégringolade (- 4 %).
