La croissance publicitaire sera au rendez-vous en 2014
La croissance revient !
Bonne nouvelle : la croissance revient… tout du moins publicitaire !
C’est même la plus forte croissance depuis une décennie, après les 3,3 % de cette année. Advertising Expenditure Forecasts de ZenithOptimedia de prévoir : + 5,1 % n 2014. 6,5 % même selon Magna Global (IPG Mediabrands). Et 5,8 % en 2015 et 2016. Il faut dire que les Jeux olympiques d'hiver de Sotchi, le Mondial de football au Brésil et les élections américaines de mi-mandat seront profitables au marché télévisuel. Autres raisons : l’explosion des usages mobiles – l’Internet mobile est le premier moteur de croissance des investissements publicitaires mondiaux, soit 36 % de celle-ci entre 2013 et 2016 – et l’émergence de nouveaux marchés très dynamiques.
Le cas de la France divise les études : Zenith table sur une prévision de + 0,3 % et Magna + 1,2 %.
C’est même la plus forte croissance depuis une décennie, après les 3,3 % de cette année. Advertising Expenditure Forecasts de ZenithOptimedia de prévoir : + 5,1 % n 2014. 6,5 % même selon Magna Global (IPG Mediabrands). Et 5,8 % en 2015 et 2016. Il faut dire que les Jeux olympiques d'hiver de Sotchi, le Mondial de football au Brésil et les élections américaines de mi-mandat seront profitables au marché télévisuel. Autres raisons : l’explosion des usages mobiles – l’Internet mobile est le premier moteur de croissance des investissements publicitaires mondiaux, soit 36 % de celle-ci entre 2013 et 2016 – et l’émergence de nouveaux marchés très dynamiques.
Le cas de la France divise les études : Zenith table sur une prévision de + 0,3 % et Magna + 1,2 %.
