En attirant l'attention sur la marque, la présence d'une célébrité fait sortir de la jungle des messages publicitaires.
Une question à Quentin Bordage, P-DG-fondateur de Brand&Celebrities, plate-forme spécialisée dans l’
Décideurs. Comment intégrer l’endorsement de personnalités dans une stratégie marketing?
Quentin Bordage. Les marques qui font du brand content cherchent à renouveler leur message et à cibler au mieux leur public. La présence d’une célébrité est l'outil idéal pour atteindre cet objectif. En attirant l'attention sur la marque, elle la fait sortir de la jungle des messages publicitaires. En effectuant un transfert de valeur, elle permet de restaurer la confiance entre marque et consommateur. C’est d’autant plus efficace lorsque la célébrité a une histoire à raconter qui entre en résonance avec les valeurs de la marque. Nous avons par exemple travaillé l’année dernière pour McDonald’s en collaboration avec l’agence DDB, pour mettre en place la première opération de celebrity community manager en Europe. À cette occasion, le boxeur Jean-Marc Mormeck a animé durant une semaine la page Facebook de la chaîne de restauration rapide, en racontant notamment son expérience d’agent de sécurité dans un restaurant de l’enseigne et en expliquant les raisons de son attachement aux valeurs de l’entreprise. Sur la durée de l’opération, le taux d’interaction a augmenté de plus de 800 % sur la page McDonald’s qui a gagné 5 % de fans.
Brands and Celebrities, plate-forme spécialisée dans l’endorsement publicitaire de célébrités.
Quentin Bordage. Les marques qui font du brand content cherchent à renouveler leur message et à cibler au mieux leur public. La présence d’une célébrité est l'outil idéal pour atteindre cet objectif. En attirant l'attention sur la marque, elle la fait sortir de la jungle des messages publicitaires. En effectuant un transfert de valeur, elle permet de restaurer la confiance entre marque et consommateur. C’est d’autant plus efficace lorsque la célébrité a une histoire à raconter qui entre en résonance avec les valeurs de la marque. Nous avons par exemple travaillé l’année dernière pour McDonald’s en collaboration avec l’agence DDB, pour mettre en place la première opération de celebrity community manager en Europe. À cette occasion, le boxeur Jean-Marc Mormeck a animé durant une semaine la page Facebook de la chaîne de restauration rapide, en racontant notamment son expérience d’agent de sécurité dans un restaurant de l’enseigne et en expliquant les raisons de son attachement aux valeurs de l’entreprise. Sur la durée de l’opération, le taux d’interaction a augmenté de plus de 800 % sur la page McDonald’s qui a gagné 5 % de fans.
Brands and Celebrities, plate-forme spécialisée dans l’endorsement publicitaire de célébrités.
