Les investissements publicitaires bruts plurimédias ont peu progressé l’an passé, s’élevant à 31,8 milliards d’euros.
La pression publicitaire est modérée en 2014
Une année atone. C’est ainsi que Kantar Media Ad Intelligence juge la pression publicitaire brute en 2014, en progression toutefois de 3,4 %, hors Internet display. Le marché total des investissements médias bruts s’élève à 31,8 milliards d’euros, contre 28,4 milliards un an auparavant.
Une année en demi-teinte, puisque les annonceurs ont diminué de 34 677 (- 1,5 %). Les cents premiers représentent d’ailleurs plus de 40 % du marché, tous secteurs confondus. Leur pression publicitaire enregistre une progression de 4,4 %.
« L’année 2014 confirme la tendance : la pression publicitaire présente une croissance modérée en volume avec un retrait sensible des annonceurs. Certains secteurs tels que la distribution ou l’alimentation ont renforcé de façon significative leur présence dans les médias », explique Corinne in Albon, directrice marketing & insights Ad intelligence de Kantar Media France. La distribution (+ 7,4 %), justement, conserve sa place de premier secteur d’investissement. La grande consommation (+ 7,9 %), et notamment l’alimentation – chocolat, confiserie et viennoiserie – se démarque également. Quant au secteur de l’automobile, il demeure stable.
Renault (- 1,5 %), Peugeot (+ 1,4 %) et Orange (- 2,9 %) occupent toujours le trio de tête. Ils sont suivis par Citroën (+ 1 %), E.Leclerc (+ 18,2 %), SFR (- 7,8 %), Unilever (+ 13,5 %), Procter & Gamblle (+ 16,2 %), Bouygues Telecom (- 16,7 %) et Mc Donalds (+8 %).
S’agissant des canaux, la télévision continue de dominer avec 11,4 milliards d’euros bruts d’investissements publicitaires (+ 9,1 %). La radio progresse peu (1,8 %) avec 4,7 milliards d’euros bruts concentrés dans les stations musicales. La presse, quant à elle, voit ses pages de publicité diminuer (-5,6 %), comme le nombre de ses annonceurs. Enfin, la publicité extérieure comptabilise 4,8 milliards d’euros bruts.
Une année en demi-teinte, puisque les annonceurs ont diminué de 34 677 (- 1,5 %). Les cents premiers représentent d’ailleurs plus de 40 % du marché, tous secteurs confondus. Leur pression publicitaire enregistre une progression de 4,4 %.
« L’année 2014 confirme la tendance : la pression publicitaire présente une croissance modérée en volume avec un retrait sensible des annonceurs. Certains secteurs tels que la distribution ou l’alimentation ont renforcé de façon significative leur présence dans les médias », explique Corinne in Albon, directrice marketing & insights Ad intelligence de Kantar Media France. La distribution (+ 7,4 %), justement, conserve sa place de premier secteur d’investissement. La grande consommation (+ 7,9 %), et notamment l’alimentation – chocolat, confiserie et viennoiserie – se démarque également. Quant au secteur de l’automobile, il demeure stable.
Renault (- 1,5 %), Peugeot (+ 1,4 %) et Orange (- 2,9 %) occupent toujours le trio de tête. Ils sont suivis par Citroën (+ 1 %), E.Leclerc (+ 18,2 %), SFR (- 7,8 %), Unilever (+ 13,5 %), Procter & Gamblle (+ 16,2 %), Bouygues Telecom (- 16,7 %) et Mc Donalds (+8 %).
S’agissant des canaux, la télévision continue de dominer avec 11,4 milliards d’euros bruts d’investissements publicitaires (+ 9,1 %). La radio progresse peu (1,8 %) avec 4,7 milliards d’euros bruts concentrés dans les stations musicales. La presse, quant à elle, voit ses pages de publicité diminuer (-5,6 %), comme le nombre de ses annonceurs. Enfin, la publicité extérieure comptabilise 4,8 milliards d’euros bruts.
