Le chiffre du jour : 63 %

Longtemps présenté comme le nouvel eldorado des publicitaires, Internet commence à montrer ses premières limites. Les Internautes utilisent de plus en plus des bloqueurs publicitaires. Une tendance d’autant plus inquiétante pour les annonceurs que parmi la jeune génération ce phénomène est majoritaire selon la société d’e-marketing Moz. Le plus connu de ces logiciels est Adblock Plus, utilisé par cinquante millions d'internautes et déjà téléchargé plus de 300 millions de fois. Si les annonceurs ont longtemps cru qu’ils pourraient se rabattre sur le Web mobile, qui en train de supplanter le surf sur ordinateur, le nouveau système d’exploitation pour mobile d’Apple, l’iOS 9, risque de leur donner des sueurs froides. Depuis le 16 septembre, ce dernier comporte en effet une interface de programmation intitulée Content Blocking. Les 18-34 ans ne sont tout de même pas réfractaires à la publicité. Selon Moz, ils sont ainsi prêts à l’accepter en échange de contenus gratuits.

V. P.