C’est la part des consommateurs déclarant être prêts à payer plus cher pour des produits issus d'entreprises engagées dans le développement durable, selon le dernier rapport Global Corporate Sustainability 2015 de Nielsen.
Le chiffre du jour : 66 %
Ils n’étaient que 55 % un an plus tôt et 50 % en 2013. Cet attrait pour le développement durable est encore plus marqué chez les jeunes. Les personnes âgées entre 21 et 34 ans sont 73 % à être prêtes à payer plus cher pour des produits plus respectueux de l’environnement. Et ce phénomène ne concerne pas uniquement les catégories les plus favorisées. Au contraire, ce sont les individus les plus modestes qui y sont les plus sensibles. Les personnes dont le revenu annuel ne dépasse pas 20 000 dollars par an sont ainsi 68 % à y être sensibles, contre 63 % pour celles touchant plus de 50 000 dollars. Pour les entreprises, difficile donc de ne pas prendre en compte cette tendance. D’autant plus que cela se traduit pour elles par de la croissance supplémentaire. Selon l’étude, les marques qui mettent le développement durable au cœur de leurs activités connaissent un développement de leur chiffre d'affaires de 4 %, contre moins de 1 % pour les autres.
V. P.
