Google détrône Apple

Après trois années passées à la première place du classement BrandZ de Millward Brown des cent marques les plus puissantes au monde, Apple se fait voler la vedette par Google dont la valeur de la marque a augmenté de 40 % pour atteindre 116,122 milliards d’euros. L’image de marque du groupe fondé par Steve Jobs chute quant à elle de 20 % et atteint 108,107 milliards d’euros. Pour Nick Cooper, directeur de Millward Brown, « Google a été très innovant avec son projet Google Glass, ses investissements réalisés dans l'intelligence artificielle et la multitude de partenariats qu’il a noué ». Le duo est talonné par IBM et Microsoft, respectivement aux troisième et quatrième rangs, avec des valeurs de 78,617 et 65,900 milliards d’euros. Une tête de classement à 100 % placée sous le signe des nouvelles technologies et 100 % américaine pour les dix premières marques. La première marque française est Louis Vuitton, trentième.