Comment la pub fait plus de bruit

Lorsque des spots sont diffusés à la télévision, les volumes de recherches Google progressent de 6 % à 25 % comparés aux jours sans publicité. L’intérêt que portent les consommateurs à une publicité est ainsi mesurable sur Internet et les réseaux sociaux selon une étude Résonance numérique et effet machine à café au service de la performance de la publicité TV, réalisée par NPA Conseil et le Syndicat national de la publicité télévisée. Des facteurs comme le niveau de créativité, le profil de l’audience ou le rayonnement numérique de la marque expliquent certaines différences de réaction des consommateurs face à la diffusion de spots publicitaire en matière de résonance numérique. C’est le constat qui a été fait dans l’univers étudié de l’automobile avec une corrélation très nette entre nouveauté, créativité et renvoi vers un site et les recherches.